
BYD의 신에너지 자동차 판매 성장 둔화에도 불구하고, 유럽 순수 전기차 시장의 발전 둔화에도 불구하고, BYD의 유럽 시장 점유율 점유 속도가 더디고, EU 상계관세로 인한 장애 가능성에도 불구하고, BYD의 결단은 다음과 같습니다. 유럽을 정복하는 것은 전혀 줄어들지 않았습니다.
최근 BYD는 2024년 반기 보고서를 발표했다. BYD의 올해 상반기 매출은 3011억2700만 위안으로 전년 동기 대비 15.76% 증가했다. 그 중 자동차, 자동차 관련 제품 및 기타 매출이 차지했다. 제품 매출액은 약 2,283억 1,700만 위안으로 전년 대비 9.33% 증가했습니다. 일부 기업의 매출은 75.82%를 차지했으며 모회사의 순이익은 136억 3,100만 위안으로 전년 대비 24.44% 증가했습니다. 매출총이익률은 20.01%로 전년 동기 대비 1.68% 증가했고, 그 중 자동차 사업 매출총이익률은 23.94%로 전년 대비 3.27% 증가했다.
보고서는 자동차 판매 측면에서 중국 자동차 협회의 데이터에 따르면 2024년 상반기 BYD의 신에너지 자동차 시장 점유율이 32.6%로 더욱 증가해 국내 자동차 판매 챔피언 타이틀을 유지하고 자동차 부문 1위를 차지했다고 밝혔습니다. 글로벌 신에너지 자동차 판매. 올해 상반기 BYD의 신에너지차 판매량은 161만3000대로 전년 동기 대비 28.46% 증가해 지난해 같은 기간의 95.78%보다 낮고, 국내 신에너지차보다도 낮다. 올해 상반기 매출 증가율입니다. 중국자동차공업협회에 따르면 2024년 1월부터 6월까지 신에너지차 판매량은 전년 동기 대비 32% 증가해 2023년 같은 기간 성장률은 44.1%, 2022년 같은 기간보다 1.2배 증가했다. , 그리고 2021년 같은 기간에 2번. BYD는 매출, 수익, 이익 측면에서 성장을 유지했지만, 중국 국내 신에너지 차량 판매와 BYD의 신에너지 차량 판매 성장세는 크게 둔화되고 있습니다.
유럽 시장이 직면하고 있는 것은 성장 둔화가 아니라 둔화입니다. 유럽자동차제조협회(ACEA)에 따르면 2024년 7월 EU 내 순수전기차 신규등록대수는 전년 동기 대비 10.8% 감소한 반면, 시장점유율은 지난해 13.5%에서 12.1%로 하락했다. , 벨기에, 네덜란드, 프랑스 모두 증가했지만 독일 시장의 36.8% 감소를 상쇄할 수는 없었습니다. 2024년 1월부터 7월까지 신규 등록된 순수전기차(BEV)의 시장점유율은 12.5%인 반면, 플러그인 하이브리드차(PHEV) 역시 하락세를 보이며 시장점유율은 지난 같은 기간 7.9%에서 6.8%로 하락했다. 년도. 성장 추세는 하이브리드 전기차(HEV)로 전년 동기 대비 등록이 25.7% 증가했고, 시장점유율도 25.5%에서 32%로 증가했다. BYD가 중시하는 독일 전기차 시장을 살펴보자. 독일연방자동차청(KBA)의 자료에 따르면, 2024년 1월부터 7월까지 독일의 순수 전기 승용차 신규 등록 대수는 전년 대비 20.1% 감소했으며, 전체 승용차 등록에서 차지하는 비중은 16.4%에서 12.6%로 감소했다.
중국 내 우수한 실적에 비해 BYD의 유럽 실적은 여전히 부진하다. 독일연방자동차청의 데이터에 따르면 BYD는 2023년 한 해 동안 독일에서 4,139대의 승용차를 등록했는데, 이는 전체 승용차 등록의 0.15%에 해당합니다. 2024년 7월 기준 BYD는 독일에 230대의 승용차를 등록했으며, 시장 점유율은 약 0.1%이다. 2024년 1월부터 7월까지 BYD는 독일에서 1,432대의 승용차를 등록했는데, 이는 전체 등록 승용차 수의 약 0.08%, 신에너지 승용차 등록 수(순수 전기 및 플러그인 하이브리드 포함)의 약 1%에 해당합니다. BYD 승용차 1,432대 중 순수전기차는 1,386대로 전체 순수전기승용차 등록대수의 0.6%를 차지한다. 독일에서 BYD의 시장 성과는 서유럽 시장의 평균 성과보다 훨씬 낮습니다. 슈미트오토모티브리서치(Schmidt Automotive Research)의 자료에 따르면 2024년 상반기 BYD의 순수 전기차 등록 대수는 서유럽 18개 시장(2004년 이전 EU 가입 회원국, 노르웨이, 스위스, 아이슬란드, 영국)으로 총 16,112대였으며, 순수전기차 시장점유율은 1.7%였다. 서유럽 시장이든 독일 시장이든 BYD의 시장 점유율과 달성하고자 하는 목표는 아직 멀었다.
유럽의 장기 전략 측면에서 BYD는 단기 및 중기적으로 브랜드 구축과 홍보를 강화했으며 현재 판매 돌파구를 모색하고 있습니다. 로이터 통신에 따르면 8월 초 BYD의 폴란드 첫 딜러 매장이 공식적으로 문을 열었습니다. BYD와 유럽 딜러인 Hedin Mobility는 BYD Auto의 독일 시장 대표자인 자회사 Hedin Electric Mobility를 이전할 것이라고 발표했습니다. BYD에 매각된 딜러에게. 즉, BYD가 독일 판매사업을 직접 맡을 준비를 하고 있는 셈이다. BYD는 또한 Hedin Mobility가 운영하는 슈투트가르트와 프랑크푸르트의 두 매장을 인수할 예정입니다. 아직 승인이 필요한 이번 거래는 올해 4분기에 실현될 것으로 예상된다.
2년 전 독일에서의 두 회사의 협력부터 오늘의 분리까지 이러한 움직임은 BYD가 독일에서의 판매 데이터에 대한 불만으로 해석되었지만, 다른 관점에서 보면 이번 인수는 BYD의 판매 성공을 반영하는 것이기도 합니다. 적극적으로.
중장기적으로 더욱 중요한 것은 국산화다. Shu Youxing의 말에 따르면 “중국에서 유럽으로 자동차를 운송하는 것은 장기 계획이 아닙니다. 장기 계획은 현지화 생산에 있습니다.” 지난해 12월 BYD는 헝가리에 신에너지 승용차 생산 기지 건설을 발표했습니다. , EU에서 최초로 승용차 공장을 건설하는 중국 자동차 회사가 되었습니다. 지난 5월 파이낸셜타임스 행사에서 슈유싱(Shu Youxing)은 유럽 제2 승용차 공장 부지 선정을 준비 중이라고 밝혔으며, BYD는 2030년 테슬라와 현지 유럽 자동차 제조사를 제치고 유럽 최대 배터리 전기차 판매업체가 되는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다. . 정말 큰 야망이군요.